眼动论文精选 || 2021年10月第2期

每周,「Tobii Pro」会为你挑选近期各个学科眼动追踪相关的重要或有趣的论文,往下滑动阅读起来吧~

 

消费心理学

In the Eye of the Beholder: The Interplay of Numeracy and Fluency in Consumer Response to 99-Ending Prices

旁观者的眼中:消费者对以99结尾价格的反应中计算能力和流畅性的相互作用

作者:Brady T. Hodges;Haipeng (Allan) Chen

 

期刊:Journal of Consumer Research

 

期刊影响因子:9.211

 

摘要:通过三项实验室研究,一项生物特征眼动追踪和面孔识别实验,以及一项二次数据分析,我们揭示了消费者计算能力和数字加工流畅性之间的独特交互作用,它们是消费者对99结尾价格反应的一个重要决定因素。本研究认为,计算能力较弱的人会围绕99结尾价格左边的整数创建心理模拟表征,而计算能力较强的人会将99结尾的小数价格取整为1美分,当消费者在心理上将价格编码为一个流畅的数字时,他们会对价格做出更积极的反应。具体来说,当以99结尾的价格(如17.99)接近一个流畅的数字(如18)时,计算能力强的个体对18的反应更强烈。相反,当以99结尾的价格(如16.99)包含流畅的整数(如16)时,计算能力较差的人对16的反应更强烈。本研究为这种加工差异对于喜好、购买意向和实际销售的影响提供了实际证据。我们还通过眼动跟踪和面孔识别获得了潜在加工过程的证据,表明与计算能力较弱的个体相比,计算能力较强的个体在加工多位数价格时表现出更少的焦虑,从而更快、更频繁、更持久地注视价格的右边数字。研究结果对价格加工文献做出了重大贡献,并具有重大的管理意义。

 

DOI:10.1093/jcr/ucab040

 

关键词:Numeracy;Price processing;Price endings;Behavioral pricing;Biometric measures; 计算能力;价格加工;结尾价格;行为定价;生物特征指标

 

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认知心理学

Color bizarreness effects in object memory: Evidence from a recall test and eye tracking

物体记忆中的颜色怪异效应:来自回忆测试和眼动追踪的证据

作者:Aiko MoritaToshimune Kambara

 

期刊: Color Research & Application

 

期刊影响因子:1.3

 

摘要:本研究的主要目的是考察我们是否能在物体记忆中发现颜色怪异效应。先前的研究发现了一个稳定的结果,即具有怪异形状的物体比具有普通形状的物体更容易被记住,因此我们同样期望能够发现颜色怪异效应。与大多数怪异效应研究一样,实验1中向被试一张一张地呈现图片,并在随后的测试阶段回忆物体名称。在实验2中,我们在学习阶段同时呈现多个物体,并通过眼动追踪技术测量被试注视每个物体的时间。可以通过被试是否注意到颜色怪异的物体来为颜色怪异效应提供强有力的支持。实验结果表明颜色怪异效应确实存在。本研究结果从另一个方面加强了对图形材料中怪异效应的研究结果。除了物体的形状,物体的颜色也能产生怪异效应。此外,本研究清楚地证明了怪异的颜色能够吸引注意并增强对物体的记忆。这一发现可以应用于制作令人难忘的广告或学习材料中。

 

DOI:10.1016/j.cortex.2019.04.003

 

关键词:Bizarreness effect;Color;Eye movement;Object memory;Recall test

怪异效应;颜色;眼动;物体记忆;回忆测试

 

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翻译学

Are parallel translation tasks parallel in difficulty? an eye-tracking study

平行翻译任务的难度是否平行?一项眼动追踪研究

作者:Chengsong Yang;Yimeng Wang;Na Fan

 

期刊:Perspectives

 

期刊影响因子:1.165

 

摘要:本研究采眼动追踪、美国国家航空航天局主观任务负荷指数量表(NASA-TLX)和回顾法,通过比较平行翻译测试任务的难度水平来探讨翻译任务的等效性。本文还探讨了在翻译难度差别不大的情况下,翻译难度测量方法的有效性。52名被试按照随机分配的平衡顺序完成了两项汉英平行翻译测试任务“飞机”和“地铁”,同时进行了眼动追踪。在完成每个任务后,被试会被问及有关翻译难度的问题并被要求填写NASA- TLX问卷。配对样本t检验显示眼动追踪指标、时间测量、主观评分和翻译质量存在显著差异,表明“飞机”更难。回顾性访谈也证实了这些差异的存在。发现时间测量对任务的变化比眼动追踪测量更为敏感。目标文本和源文本的眼动追踪指标在敏感性上相似。这些指标的有效性是根据实际测量或引出的内容、翻译的方向性、译者和任务来解释的。本研究对平行翻译测试的验证、翻译任务的发展、理解翻译难度的异同以及翻译难度的测量具有一定的指导意义。

 

DOI:10.1080/0907676X.2021.1933109

 

关键词:Eye-tracking;Translation difficulty;Translation testing;Parallel-forms reliability;Translation task equivalence

眼动追踪;翻译难度;翻译测试;复本信度;翻译任务等效性

 

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市场营销学

Relative Effectiveness of Print and Digital Advertising: A Memory Perspective

从记忆视角考察印刷广告和数字广告相对有效性

作者:Vinod Venkatraman;Angelika Dimoka;Khoi Vo;Paul A. Pavlou

 

期刊:Journal of Marketing Research

 

期刊影响因子:5.000

 

摘要:数字媒体的指数级增长引发了人们对印刷媒体在整体营销组合中的相关性的质疑。在这项研究中,通过在广告曝光期间的眼动追踪和神经生理学测量,我们发现印刷广告与更大的参与度和唤醒度相关,而数字广告与更短但更直接的加工相关。当被试一周后在功能性磁共振成像(fMRI)扫描下检索有关广告的信息时,结果发现,与数字广告相比,印刷品增加了海马和海马旁区域的激活。基于这些大脑区域在记忆检索中的作用,我们假设印刷广告能更好地编码背景信息和广告内容之间的关联。我们在一项独立的后续行为研究中验证了这一假设。这些发现表明,印刷媒体在记忆编码和检索方面具有一定的优势,突出了印刷媒体和数字媒体在广告和营销传播中的重要性。

 

DOI:10.1177/00222437211034438

 

关键词:Print media;Digital media;Episodic memory;fMRI

印刷媒体;数字媒体;情景记忆;功能性磁共振成像

 

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