日本大阪地铁集团:我为什么要引入眼动追踪解决方案?

Osaka Metro ADERA Co., Ltd.是大阪当地快速交通系统大阪地铁集团负责广告业务的事业部为了吸引品牌主对购买广告空间的兴趣,对大阪地铁来说,衡量与广告进行视觉互动的数据变得非常重要。大阪地铁广告引入了Tobii Pro眼动追踪解决方案,以获得对其车站周围不同类型广告可见度的关键洞察

 

 

 

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研究问题
 

从历史上看,车站和火车上的广告完全是纸质的,但在过去几年里,数字化进程的发展使这些地区安装了越来越多的广告标识屏幕。这标志着数字革命已然席卷了大阪的交通系统。

在采用Tobii Pro眼动追踪解决方案之前,大阪地铁广告通过展示车站内的乘客数据和每条线路的乘客数据来吸引来自西方的广告商。这自然有其局限性,因此,大阪地铁意识到了解广告真正被看到的数据是很重要的,并决定付诸行动。

这就是他们引入 Tobii Pro 眼动追踪解决方案的原因,以验证数字标牌广告在其车站和列车上的有效性

 

 

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研究方法
 

 

在这项研究中,大阪地铁使用Tobii Pro穿戴式眼动仪衡量了40名参与者在车站和列车中穿行时的视线。研究人员追踪并分析了参与者的注意力,以考察他们在旅行中与数字标牌的任何交互行为。

 

结果显示,数字广告牌的整体可见率相当高,平均为87.9%。在一个区域,大阪地铁管理局能够通过将眼动追踪调查的结果与每个车站的乘客数量数据相乘,来估算出一天中任何时候安装在车站检票口前的数字广告牌获得的总体印象数。

 

大阪地铁兴奋地表示:"我们可以将这些数据与我们已有的信息结合起来,向广告商和广告公司展示数字广告牌的有效性"。

Tobii Pro的眼动追踪技术不仅帮助大阪地铁广告部门研究了他们的数字广告牌的可见性,并使他们拥有了比以往任何时候都有效的优化具体内容的方法,让这些内容对路人更具吸引力。

 

 

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研究结果
 

 

未来,大阪地铁管理局计划进一步增加广告屏幕的数量以及有效性研究的频率,以便更好地了解其数字广告牌的影响。

大阪地铁管理局的一位代表解释了他们如何“计划继续向广告商展示数字广告牌作为有效营销工具的价值”。

 

 

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关于Tobii Pro

Tobii Pro是瑞典Tobii 集团下属的人类行为研究事业部,提供以研究为目的的眼动追踪解决方案。Tobii Pro通过领先的眼动追踪解决方案帮助商业和科研专家获得人类行为的真实洞察力。Tobii Pro的眼动追踪研究产品和服务正在被全球超过3500家企业和2500所研究机构所使用。自2001年成立以来,Tobii集团一直致力于前沿眼动追踪技术的研发。

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